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一、品牌总体八成

“昆仑润滑”是中国石油自然气集团有限公司(以下简称“中国石油”)旗下惟一的润滑油品牌，集坐褥、研发、销售和服务于一体，为风电、核电、航母、高铁、特高压等国之重器及民生国计，提供全行业、全边界润滑服务处分决策。

当作国务院国资委“双百行径”矫正示范企业、中国石油首批形象柬帖，“昆仑润滑”多项本领填补了国内市集空缺，荣获三项国度级奖项；特高压变压器油为世界始创，市集占有率第一。领有国度工信部惟一授予的“工业产物质地终结和本领评价”润滑剂实验室，旗下研发院是行业惟一的企业博士后管事站，代表了中国润滑行业自主研发的最高水平，是当之无愧的润滑边界“国度队”。“昆仑润滑”产物成为北京2022年冬奥会官方润滑油、2024年奥运会中国体育代表团官方润滑油、往届国庆检阅指定用油。

二、品牌接济典型作念法

(一)品牌创建布景

润滑油是高精尖开荒闲居运行的必须品，是工业的血液，但其产物质能又很难让用户感受到。二十世纪九十年代，国内市集向世界通达，润滑油行业首当其冲。国际石油巨头好意思孚、壳牌、BP等凭借其超强的本领上风、先进的营销理念和领会的品牌形象，与车企建立本领定约，在高端润滑油市集占据了主导地位，塑造了跳跃的品牌形象。

经过深度分析，“依靠科技更正，打造优质品牌”，成为中国石油适合市集竞争的势必选用。2000年，中国石油整合旗下飞天、七星、大庆等十几个品牌，以科技自立自立、产物追求不凡为盘算，推出“昆仑润滑”品牌。先后荣获“中国盛名商标”“CCTV我最深爱的中国品牌”“寰宇最受花费者深爱的润滑油品牌”“国度免检产物”等多个荣誉名称。

(二)品牌创建推行教授

经过20多年发展，“昆仑润滑”仍是成为行业领军品牌，产物获多个国际制造商的本领认证和准入，成为多家汽车及开荒OEM坐褥厂商的联接伙伴；和潍柴集团联接，应用自主本领编制的D-1产物程序坐褥的产物已运转推向市集；自主研发产物得到群众程序组织和泰西行业协会招供，缔造了以科研实力引颈品牌接济的企业形象。取得一定获利的同期，“昆仑润滑”也存在着优质产物和服务与社会知道有差距、企业硬实力和著名度不匹配、品牌中枢价值传递不到位等诸多问题。

1.顶层引颈，系统计较品牌发展

站在新起初，“昆仑润滑”明确了“1346”中心任务，即锚定一个盘算、坚合手三大定位、鞭策四大举措、实施六项行径，全力打造有担当、有温度、有形象的世界一流高技术品牌公司。明确了一站式润滑处分决策提供商的市集定位，成立了“为中国制造、高端装备、要道中枢本领提供润滑服务”的管事和“莳植客户体验，为客户创造价值，看守青山绿水”的品牌价值不雅。编制《昆仑润滑品牌政策盘算评释》《中国石油润滑油公司十四五品牌接济专项盘算》《中国石油润滑油公司新期间品牌引颈行径实施决策》，明确品牌发展盘算、传播策略，长入宣传设施，系统鞭策国际化品牌接济。

2.科技为核，激活品牌源能源

伴跟着国度工业的发展，“昆仑润滑”以“润物无声”的神色看守着“中国制造”走向“中国创造”，展现出润滑“国度队”的牵累担当，用硬实力为品牌发声。

缔造“高铁第一油”，占领品牌制高点。“昆仑润滑”高铁齿轮箱油是“回话号”动车组和长编组“回话号”动车组配套齿轮箱用油，亦然第一个具有都备自主学问产权、达到世界先进水平的中国程序动车组“回话号”配套齿轮油产物。明确该上风后，通过筹议本领发布会、冠名高铁品牌专列等行为，缔造了“昆仑润滑油为高铁第一油”的品牌形象，酿制品牌区隔，塑造各别化品牌上风。挖掘特高压变压器油后劲，塑造品牌上风。“昆仑润滑”特高压变压器油全面服务于世界仅有的38条商用特高压输电工程，具有弗成替代的本领上风。通过组织中国石油通达日，展示环烷基油产业链和产物本领上风，通过媒体酿成立体化报谈，让特高压变压器油成为“昆仑润滑”品牌的特质价值载体之一。坚贞不屈，推出润滑油行业“中国芯片”。添加剂是润滑材料的中枢，“昆仑润滑”是国内惟一合手续扫尾单剂自主化的企业，打造的自主润滑“芯片”，冲破了国外四大添加剂驾御场面，酿成五大添加剂公司的花样，缔造了自主更正的品牌形象。

    

3.更正扩充，传播振振有词

通过“央媒+自媒”“线上+线下”“行业+社会”等渠谈积极宣传，“昆仑润滑”品牌深切东谈主心。

打造新媒体传播矩阵。构建“两微一抖一号”新媒体矩阵，全平台粉丝量超130万。筹议《昆仑·润滑中国》《油博士课堂》等专题，以图文、视频等体式打造有要点、有档次的传播节拍，传递价值不雅。“昆仑润滑”融媒体指数在国资委央企二级账号新媒体指数榜中排行前十，居石油石化企业首位；流畅5年保合手中国石油集团新媒体矩阵影响力排行第一。讲好“昆仑润滑”品牌故事。组织巨擘媒体团深度采访央企楷模伏喜胜，塑造了机动的“一辈子就干一件事”的科研领头东谈主形象；成立李琪管事室，通过案例扩充，打造了中国石油特质劳模形象；扩充高端产物案例，传递为中国制造、高端装备、要道中枢本领提供润滑服务的理念。事件营销和体育营销网络。借重国度级、世界级事件，打响著名度，加深品牌印象。如2024年中国品牌日历间，通过高铁互动、企业IP“润润”发布及新品发布会等系列行为，加深品牌知道。围绕奥运热门，筹议组织“昆仑润滑油—北京2022年冬奥会官方润滑油”冬奥会权力发布会，筹议冬奥专列，发布冬奥包装产物；2024年，签约羽毛球双打世界第一“凡晨组合”，运转奥运营销新旅程。

4.苦练内功，更正“四全”管束

将品牌接济与企业发展抽象网络，更正“四全”管束理念，加强里面相易交流。全员参与：强化全员品牌强项，打造新期间“磨无惧 润无声”刚直文化，见识东谈主东谈主都是品牌代言东谈主。全主义遮蔽：进行全主义品牌重塑，加强品牌视觉识别系统的范例和监督，确保相宜范例条款。全经过管束：从产研销用全产业链严格管束，将品牌管束融入到日常坐褥谋略行为。全天候管束：建立7*24小时舆情预警机制，并通过956100为公众提供7*24小时的客户服务救济，全天候、不拒绝地进行品牌管束和珍爱。

5.牵累担当，擦亮品牌底色

“昆仑润滑”恒久以高度的社会牵累感，增强品牌好意思誉度。坚合手绿色发展，看守绿水青山，积极反映国度“双碳”政策，研发扩充绿色低碳产物，减少产物质命周期中的碳排放，降耗环保。科技更正，助力产业升级，流畅十年冠名“中国心十佳发动机评比”，流畅八年冠名中国大学生方程式汽车大赛，全力救济中国汽车产业东谈主才培养和自主更正研发管事。助力公益，救济乡村振兴，近四年累计购买扶贫产物520余万元，助农增收。

(三)品牌创建见效

通过系列举措，“昆仑润滑”品牌接济取得了多项恶果：

1.作念优特质产物，市集效益逐年增长

弘扬中国石油基础油资源上风，鞭策真金不怕火油特质产物集约化、专科化、品牌化、高端化发展，2022年销售总量171万吨，2023年销售总量222万吨，市集占有率第一。

2.品牌价值增长，品牌形象稳步莳植

品牌营销斩获中国年度影响力品牌、IAI国际告白奖等行业奖项，当作石油石化边界代表惟一取得“新中国成立70周年70品牌”，荣获中央企业品牌引颈行径首批优秀恶果产物品牌。2024年，品牌价值达302.36亿元，20年增长了280余亿元。

3.更正恶果走漏，品牌实力日益浑厚

牵头制定的首个ASTM国际程序崇拜发布，见识并参与的自主开发的D1自主柴油机油规格通过程序审查。数据中心粗劣耗长效冷却液取得华为本领准入商务准入，合成冷冻机油取得好意思国特灵群众本领准入，取得群众采购供应天赋。顶驱专用齿轮油、KLHD高性能润滑脂、大型压裂车齿轮油等产物在中国石油集团公司关键装备上扫尾入口替代。2023年，扫尾在工业边界入口替代42个品种，车用行业扫尾入口替代4个品种，处分卡脖子问题25项，央求专利95件，授权发明专利20件。

三、下一步洽商

“昆仑润滑”将合手续推动品牌向世界一流合手续发展。一是合手续莳植自主研发智力。陆续加大本领研发参预力度，推动本领更正和产业升级。自主研发和引进领受相网络，加速构建群众化供应链体系，深化产学研联接，与国表里顶尖科研机构共同研发新式润滑油处分决策，得志市集多元化需求。二是加大品牌传播力度。优化品牌营销策略，整合线上线下一体化营销，用数字化技能精确触达花费者；更正传播实质和传播神色，开展奥运营销行为，莳植品牌曝光度和影响力；讲好品牌故事，作念好口碑营销，增强品牌影响力的同期增强品牌丹心度。三是打造世界一流品牌。坚合手产物实行国际跳跃程序，构建群众化供应链体系，制定细分营销策略，行使国际平台，膨胀外洋市集，莳植品牌的国际影响力，向着接济世界一流润滑油品牌的盘算稳步迈进。