2月6日下昼，《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映及预售）已超越《长津湖》票房，位列中国电影票房总榜榜首。跟着电影的热映，好多哪吒相近居品也卖断了货，“哪吒盲盒手办上架两天就售罄”等话题登上热搜，《敖丙传》实体书、电影号外绘本等登上购物平台热搜，网友笑称“现时是一‘吒’难求”。

有媒体梳理，本年春节档上映的6部影片均通过跨界联动推出相近居品，触及的品牌方卓绝30家，涵盖生涯用品、文创、潮玩、服装、黄金珠宝、汽车、数码等多个品类。据央视财经报说念，《哪吒之魔童闹海》妥洽糟塌品牌达12个，其中9个为生息品妥洽，与玩物品牌联名推出的盲盒居品在寰球多地脱销，线上发货已排至4月20日之后。

热点电影生息品的热卖、断货和溢价，亦然一场对于文化美艳的交易狂欢。哪吒这个源自《封神小说》的传奇变装，在银幕上完成了由传奇东说念主物向经典IP的革新，又通过千般交易居品以更渺小的姿态融入东说念主们的宽泛生涯。

不雅众悠然为电照相近付费，其实亦然在遴荐一种景况、一种载体，让不雅影时的感动和共识得以投射和不息。不错看到，东说念主们的购买行径最初是基于对电影自己的招供。电影创作家的诚心诚意和高品性输出，刺激着不雅影者的购买期望，继而鼓吹了文化产业链的发展。这也再次解说了优质IP的文化生命力，它们不仅能激发票房飞腾，更不错在电影院以外高出绪言和姿首的舍弃，捏续开释价值。

事实上，电影生息品阛阓的爆火早已有之。此前，《大鱼海棠》《西纪行之大圣总结》皆曾激发生息品销售飞腾，《流浪地球2》曾刷新中国影视相近众筹和中国组装模子预售的记录。这次哪吒相近的爆火，也让咱们再次想考电影IP深度树立的命题。

我国一经成为环球第二大电影阛阓，关联词数据显现，现时国内电影阛阓收入90%以上来自票房和植入式告白，影视生息品收入占比不到10%。一组数据不错拿来对比：好意思国和日本电影票房收入与电影生息品产值比较约为4∶6至3∶7。这意味着，在这些锻真金不怕火的电影阛阓中，票房收入仅仅电影全产业链的一部分，以至不错是比较小的那一部分。通过那些火爆的主题乐土、身边孩子们可爱的艾莎公主裙，以及丰富的玩物、漫画和藏品，咱们也不错无邪地感知到电影是如安在票房收入以外构建一个多元的文化产业链。

值得一提的是体育游戏app平台，联名居品爆火后，盲盒商家先容，这次《哪吒2》联名居品树立历时1年半，不仅收复了电影中的经典名景况，也通过与版权方对电影进行的深度调换，作念了不少二创筹算。四川大学艺术学院筹算与媒体艺术系副系主任、副辅导李翔在摄取《光明日报》采访时也示意，“不管是‘熊出没’如故‘哪吒’系列，在剧情筹算初期已充分酌量与相近居品的联动性，变装形象、科技元素皆具有较强延展性。”可见，哪吒电照相近生息品的告捷并非有时，而是源于对实质的深度挖掘与阛阓的精确预判。将IP树立前置至电影创作阶段，亦然这次一“吒”难求带来的启示。